Según un comunicado del banco de marzo, Banco Promerica participó en la tercera edición de Mujeres Líderes Transformadoras Centroamérica y Caribe 2026, un evento organizado por la revista Vida y Éxito para destacar el impacto del liderazgo femenino en el cambio organizacional.
El evento reunió a líderes de toda la región para debatir sobre cómo las mujeres están transformando la evolución de las organizaciones. Marianne Hütt Cabezas, Directora de Marketing de Banco Promerica, participó en un panel titulado “Mujeres que posicionan ideas, marcas y futuro”. Sol Echeverría Hine, Directora de Talento, Cultura y Relaciones Corporativas, y Ana María Moscoso Doring, Directora de Productos, Canales y Experiencia del Cliente, fueron reconocidas como Mujeres Líderes Transformadoras 2026.
Durante su participación en el panel, Hütt afirmó que el marketing actual debe basarse en una comprensión integral de los clientes, utilizando datos y análisis de su comportamiento. «Hoy tenemos la capacidad de comprender a las personas no solo por lo que dicen, sino también por lo que hacen. Los datos nos permiten observar comportamientos reales y complementar esa información con estudios para tomar mejores decisiones», explicó. Añadió que el marketing conecta diferentes áreas del negocio: productos, experiencia del cliente, cultura organizacional y estrategia. «El valor de una marca no se construye de forma aislada. Está directamente relacionado con la confianza, la cercanía y la reputación que se generan en cada punto de contacto con las personas».
Hütt también afirmó que el marketing ha evolucionado hacia una función más estratégica, centrada en anticipar las necesidades a lo largo del ciclo vital de las personas: «No se trata de ofrecer cualquier solución, sino la adecuada para cada etapa. Cuando una organización comprende a las personas y responde en el momento oportuno, construye una relación mucho más sólida».
Echeverría fue reconocida por su labor en la promoción de la diversidad y los sistemas basados en el mérito dentro de la cultura de Banco Promerica como motores de productividad y desarrollo sostenible. Moscoso fue destacado por liderar la innovación centrada en las necesidades del cliente a través del diseño de productos y el desarrollo de canales orientados a mejorar el acceso.
Según la participación de Banco Promerica en este evento, estos esfuerzos demuestran cómo el liderazgo puede provenir de diferentes áreas —estrategia de marca, cultura organizacional o innovación— y contribuir colectivamente a generar confianza y crecimiento dentro de las instituciones financieras.
