Jimmy Porras Barrantes, Gerente de Innovación y Sostenibilidad de CoopeTarrazú, participó en un foro internacional organizado por la OCDE. Participó en el panel «Marketing de marca y destino: contando su historia en el escenario mundial», que reunió a expertos de América Latina, Asia y Europa.
Según El Tiempo, los panelistas coincidieron en que una marca es más que un simple logotipo; representa la auténtica identidad, historia y aspiraciones de un lugar. Se destacó el ejemplo de Tarrazú y CoopeTarrazú como ejemplo de cómo una marca puede convertirse en un motor de desarrollo local y orgullo colectivo.
Durante su intervención, Porras explicó que tanto la Denominación de Origen Tarrazú como el trabajo cooperativo desde 1960 han ayudado a posicionar a esta región como sinónimo de café de alta calidad y compromiso ambiental. "La marca Tarrazú se ha construido a partir de nuestras prácticas culturales, el amor a la tierra y la forma sostenible en la que cultivamos el café. No solo vendemos un producto, vendemos una historia y una identidad", dijo.
La participación de CoopeTarrazú en el evento subraya su reconocimiento internacional, forjado gracias al trabajo continuo de más de 4,500 pequeños productores miembros que contribuyen a la reputación que se atribuye a cada taza de café exportado. Estos foros brindan oportunidades para compartir conocimientos, fortalecer relaciones con otras regiones y demostrar cómo las cooperativas pueden impactar positivamente el desarrollo sostenible más allá de lo económico, también a nivel social y ambiental.
