Cerveza Imperial ha lanzado una nueva campaña enfocada en celebrar la identidad costarricense, con especial énfasis en la singular forma en que los costarricenses pronuncian la letra "r". La campaña, titulada Orgullo Tico, se inspira en lo que los lingüistas llaman la "r costarricense", reconocida como un rasgo distintivo del dialecto español del país.
El Instituto de Investigaciones Lingüísticas (INIL) de la Universidad de Costa Rica describe esta pronunciación como una innovación fonológica única en Costa Rica. Es fácilmente percibida por hablantes de otras regiones hispanohablantes y sirve como un indicador inmediato de la identidad costarricense en el extranjero.
Imperial, presente en Costa Rica desde hace más de 100 años, utiliza este rasgo lingüístico para animar a las personas a aceptar sus diferencias culturales. La marca lucirá la distintiva "r" en sus etiquetas y plataformas digitales. También planea conectar con los consumidores mediante juegos y actividades en redes sociales que los inviten a poner a prueba su acento y a participar en la celebración.
En Costa Rica, pronunciamos nuestra 'r', y eso nos conecta entre nosotros y con nuestra forma de ser. Es un recordatorio de que nuestra voz refleja quiénes somos dondequiera que estemos, una marca de autenticidad que queremos celebrar con la Birra del Orgullo Tico. Nuestra identidad importa y merece ser vivida con orgullo, tanto dentro como fuera del país”, afirmó Fabián Loría, gerente de marca de Imperial.
María Pía Robles, Directora de Relaciones Corporativas, afirmó: «Imperial es un referente en sostenibilidad porque representa lo mejor de Costa Rica. Es la primera cerveza con impacto positivo en el agua del mundo y ha recibido la ecoetiqueta ambiental Tipo III del Ministerio de Ambiente y Energía de Costa Rica, lo que demuestra años de esfuerzo en la gestión eficiente de los recursos y la mitigación del impacto ambiental. Construir sostenibilidad comienza por valorar quiénes somos, de dónde venimos y qué queremos preservar y transformar como país».
La campaña busca no solo reforzar la imagen de Imperial en el marco de las celebraciones nacionales, sino también incentivar a otras empresas a valorar la cultura local en sus operaciones. Imperial mantiene su rol como marca insignia de FIFCO al destacar aspectos como el idioma y el estilo de vida que definen lo que significa ser costarricense.
